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什么是時尚?何曾有人懂--申江服務導報休刊引出的話題

時間:2018-11-26 12:57來源:環球網 作者:周俊生 點擊:
時尚類報紙在中國報攤上的興起和沒落,很好地說明了一個道理,報紙要關注讀者的興趣,但報紙不能停留在追隨讀者的興趣上,做讀者的尾巴,而是應該做社會的引導者,要走在社會變化的前面。

 


 

  近日,以時尚報道著稱的上海《申江服務導報》宣布在本月底休刊。在互聯網時代,這本是媒體市場上的尋常事。不過該報紙的停刊仍然引起筆者身邊、主要是四五十歲群體的一陣唏噓。

  即使是中老年群,其實也早已不看這張報紙,所謂的震動,其實更多的是在對自己20年前的青蔥歲月作一番懷舊。20年前,正是這種生活時尚類報紙紅火的時候,國內很多城市創辦了這類報紙,一時間洛陽紙貴。以上海來說,鼎盛時期竟然有4種同類報紙。但時過不久,這類打著時尚旗號的報紙就走上下坡路,在幾年來出現的報紙停刊潮中,它們成為最先出現的“犧牲品”,在上海,已無一張時尚類報紙行市。

  時尚類報紙從輝煌到沒落,正好經歷了傳播載體從報到網迅速轉變的過程,但背后也有社會變化的因素。在經歷上世紀80年代的改革“熱身”以后,進入90年代,中國社會出現急劇變化,大學畢業生不再由國家包分配,擺在年輕人面前的是各種眼花繚亂的機會和前景莫測的挑戰。特別是隨著國門大開,各種來自國外的時髦消費品進入年輕人的生活。這讓年輕人感到新奇,他們開始了對時尚的追逐,時尚類報紙的出現算是抓住了這個機遇,。

  時尚類報紙號稱追求并且引導時尚,但對于時尚這個概念的認識很模糊。上世紀90年代,時尚一時成為熱詞,但整個社會對于它的內涵并沒有作深入的研究,大多只是停留在對所謂小資生活的追求上,而所謂的小資生活,則是一些城市青年自以為是的刻意裝扮。

 


  很多媒體按照想象所虛構出來的時尚生活,脫離普羅大眾生活實際,開始時還有個新鮮,時間一長自然就失去支撐。改革開放的發展也迅速地改變著所謂時尚的概念,20年前的時尚很快成為年輕人的日常。可是,時尚類報紙卻依然守著他們的“一畝三分地”,以為“一招鮮可以吃遍天”。時代的列車正在飛奔向前,時尚類報紙卻沒有隨著社會的變化而變化,沒有追隨社會的熱點遷移而更新。創新不足是這類報紙的普遍現象,一種號稱時尚的報紙,沒有抓住社會的深刻變化,反而成了守舊的產物,自然只能接受被讀者淘汰的命運。

 


 

  時尚類報紙在中國報攤上的興起和沒落,很好地說明了一個道理,報紙要關注讀者的興趣,但報紙不能停留在追隨讀者的興趣上,做讀者的尾巴,而是應該做社會的引導者,要走在社會變化的前面。其實,這也是整個報業應該記取的道理,報紙生存壓力確實越來越重,但不應該只是抱怨網絡和手機搶去了讀者,而是應該看到自己的不足。現在,很多報紙通過創辦融媒體正在向網媒轉變,但如果意識不到報紙經營上留下的這個教訓,那么融媒體在熱鬧一陣以后,同樣會因為缺少讀者關注而生存不下去。(作者是財經評論員)


      本文來自于2018年11月27日環球網  原文題目《什么是時尚?何曾有人懂》

(責任編輯:東岳)
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