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藝術時尚的融合變革趨勢是打開未來商業的秘訣

時間:2018-12-11 15:53來源:百家號 作者:錢皓 點擊:
在美的主張下流淌人本精神,這既是藝術、時尚從櫥窗中放歸于生活的緣由,也是未來商業的必由之路,能夠參透這一邏輯,也就參透了未來的商機。



 

 

       1858年,英國人Charles Frederick Worth在一位瑞典富商的資助下,在巴黎如愿以償地開了一家服裝店,圍繞當時宮廷貴族的需求,兼營服裝售賣、設計紙樣,還首創品牌標簽、真人展示的服裝發布會,出現了時裝設計師、模特等職業。

 

     一個半世紀后,隨著社會階層、消費習慣、科技媒體的變化,時尚行業正在生產制造、消費理念、營銷方式上迎來深刻變革。

 

        一、畫、影像、交互,藝術時尚界的時代變更

 

       作為兩種審美訴求,藝術與時尚總在時代洪流下,彼此對話,流光溢彩,帶給人們情感共鳴和無限遐想。

       1.0時代 ,文字書面傳播時代,印刷品正當其時,以陳列為形式的藝術展成為主流,強調靜駐足觀賞的儀式感和象征意義。

       這一時代的藝術精髓主要附在書籍、畫作上,閱讀成為主要的信息獲取方式。而閱讀能力的門檻又使得傳播權牢牢掌控在精英貴族階層,使得這時代的藝術表現傾向為上層社會的儀式感和象征意義。最為典型是文藝復興時期,宗教是各大文學巨匠、畫派鼻祖無法繞開的主題。而慣于從藝術中汲取營養的時尚業,也奠定了以宗教為精神食糧的原始起點。

 


 

       2.0時代,聲像傳播時代,音響、影像的出現,多元感官沖擊日益應用至藝術展中,逐漸融入時尚元素和互動元素。

       得益于第二次工業革命,廣播、電影、照相機的出現深刻改變了社會生活,讓人們解讀世界的方式更加多元,信息獲取方式的改變也讓聲音、光影成為藝術殿堂的常客。例如,第56屆威尼斯雙年展上,影像裝置已經成為亞洲各館呈現理念的主角,在刺激感官的沉浸式體驗中,有意識地加入互動機制。

       受此影響,時尚成為繼宗教之后,藝術的第二舞臺,出現各類前衛特色并與傳統文藝分道揚鑣的各種文藝流派和思潮,且更加民主化,涌現出香奈兒、紀梵希等時尚品牌。


 


        3.0時代,藝術將進一步與時尚交融,深入大眾生活,深層交互上實現跨界融合,突破用戶的認知邊界。

       而當下,領先下一個時代的數字技術正在高歌猛進中,掀起社會改造的大浪。其擬態化的特征為藝術、時尚帶來新奇的呈現方式,而其跨界融合的趨勢也進一步加速了藝術與時尚的融合,并在消費為導向的社會中觸手可及。

       信息大爆炸顛覆了人們獲取信息的方式和效率,電商的使用和新零售的發展,更是讓時尚刮起一股“即看即買”的主張,消費者對每一個時尚風潮和品牌的“認知>忠誠>忽視”的過程不斷上演,且周期不斷縮短。

 


 

       變化的本質在于介質的新陳代謝,技術的發展導致了人們獲取、消費信息的方式發生改變,從而也影響了藝術、時尚的跨界融合。


       二、魅力惠快閃藝術展:時尚 x 藝術3.0時代的頭啖湯


       小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。未來的時尚與藝術趨勢剛剛露出苗頭,便已有平臺嘗起頭啖湯。近日,魅力惠攜手多方共同打造“OFF is new IN”藝見魅裝線下快閃藝術展覽,在玩法上創意可圈可點,也打開了“時尚 x 藝術3.0時代”的任督二脈。

       改造經典大牌服裝,用藝術元素改造“壓箱底”的過季服裝,使其煥發新的生命力和藝術感。

       一反時尚過季的理念,魅力惠提供平臺目前在售經典大牌時裝,經由上海視覺藝術學院針織服裝專業的學生們對原料的解構和再現,并且用圖像、視頻來演繹自己的作品,用獨有的藝術見解鉤沉歲月,賦予每一件服裝的生命力,堪稱一場行為藝術。

       跨界公益事業,陳列了表達兒童希望與夢想的限量版T恤,讓藝術之美澤被每一個少年兒童。

 


 

       此次活動還聯合為藝術公益奔走的上海安徒生兒童文化發展基金會,在展覽現場推出承載了孩子們夢想和希望的限量公益T恤,義賣所得全部將捐獻給特殊兒童群體,讓每一個孩子都能享受藝術之美,感受慈善大愛。

       發揮展覽的導流功能,消費者只需關注魅力惠店鋪、“安徒生童話樂園”微信公眾號,既可以獲贈酩悅香檳或安徒生童話樂園門票一張。

       平臺還通過多方合作的優勢,和藝術院校、童話樂園等合作方共同打造事件熱度和話題性,形成IP內容互推,獲得有效的導流效果。展覽期間,其通過高性價禮品引導用戶掃描現場二維碼,為巴黎紅餐廳、安徒生童話樂園提供了優質精準的導流空間。


       三、奏響品質生活交響曲


       時尚、藝術不應該在展館、秀臺上束之高閣,而應零距離中充盈人的每個體驗瞬間,而這不僅是魅力惠的價值理念,更其對新零售下商業趨勢的洞察。

       作為國內領先的品質生活倡導者,魅力惠自去年至今,已經與paul smith 粉紅大展,安藤忠雄引領展,以產品、模式的創新帶來跨領域前瞻性的營銷布局,引領時尚x藝術行業。

 


 

       憑借積累多年的精品文化認知,平臺逐漸扮演起品質生活的布道者,通過與PAUL SMITH上海大展、安藤忠雄展等承辦方深度合作的方式,引領年輕消費群體建立獨立的生活品味。例如,在安藤忠雄展中,其安排資深專家全程定制講解,讓粉絲在感受“光的藝術”中,與安藤忠雄的心路歷程合二為一,身臨其境感受建筑藝術之美。

       同時,此次快閃展也進一步彰顯其在時尚x藝術這一領域中,對產品、模式保持著新銳的創新力,在藝術、電商等各類跨界領域有前瞻性的布局,為大眾生活帶來更多元的藝術體驗,其所迸發的藝術主張也在各大場景中烙印在消費群體心中。

       本質上,此次藝術展融合了新零售的元素,圍繞“人貨場”打造線下藝術展的體驗和線上服務體系,在洞察用戶的偏好上,讓消費者在體驗藝術之旅中,釋放消費需求。

 


 

       新零售的本質在于重構“人貨場”,打通線上線下場景帶來更極致的服務體驗。而魅力惠以藝術展覽的形式,將展覽空間與銷售場景合二為一,完成線上到線下融合,而依托沉淀了8年的線上服務體系和海量的用戶數據,其在洞察目標用戶審美偏好上,還實現了銷售、體驗、文化生活上的全面升級,讓時尚界呼喚已久的“即看即買”不再是一句空談,成為業界先河。

      自2010創立以來,魅力惠已經與2100多個國際著名品牌達成授權合作,構筑了強大的品牌網絡,其推出的各類時尚、藝術活動也自然一呼百應,如魚得水。而其對品味文化的追求與天貓的“理想生活”的主張一脈相承,自然也將為天貓輸出品牌勢能,進而線上線下聯動中,助力平臺在多領域跨界上游刃有余,與會員展開更為立體的互動,以持久的競爭力決勝未來。


       四、結語


      在美的主張下流淌人本精神,這既是藝術、時尚從櫥窗中放歸于生活的緣由,也是未來商業的必由之路,能夠參透這一邏輯,也就參透了未來的商機。

 


 

        撰文:錢皓,陳國國亦有貢獻

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